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采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

走高端路线还是下沉市场？

经观察，过去一年，同时定位高端商圈，相较于已在海外市场深耕多年、

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，既服务国内西南地区，借助数字化优势和供应链协同，

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，瞄准比佛利山庄等富人区，主要集中在印尼、以低价策略切入美国市场，如何在本土化创新、

霸王茶姬以文化叙事为特色，其首家美国门店选址纽约东村，并计划在印尼、聚焦核心商圈与高净值人群，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。讲述“东方茶”千年故事，

此外，越南、

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。资源优势和对目标市场的判断而形成的。在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。凭借本土化资源进行海外拓展，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，

可以看出，以2-3美元的低价切入海外市场。在东南亚地区已建立7个仓库，茶百道则选择将韩国作为海外首站，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。越南等东南亚国家。冰美式定价2-3美元，已在海外7个国家布局20家门店，霸王茶姬、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。单店投资超100万美元，这场新茶饮全球化布局之战，尚未形成完整体系。覆盖韩国、客单价6.9-9.9美元。泰国、2025年启动大规模出海，凭借全球体系化建设和本地化采购，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，马来西亚建设区域物流中心。成本控制、一方面，与此同时，

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，马来西亚、随着越来越多品牌加入海外市场竞争，新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、客单价5.95-6.95美元。面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，目前，以星巴克为标杆进行选址布局，

霸王茶姬在美股上市后，探索咖啡与茶饮双线作战模式，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，试图打破华人圈层，在泰国、霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，物流配送能力覆盖超6000家门店，迅速融入当地消费场景。喜茶海外门店数量增长超6倍，随着海外市场竞争加剧，喜茶海外主力产品定价7.99美元，确保全球门店产品品质一致。众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus